央视记者近期揭露了一系列直播间售卖茶叶的欺诈行为。以“云南阿伟”为例，该直播间拥有超过 78.6 万粉丝，却被发现销售的“曼松王子山 7 号古树普洱茶”为仿冒品。当地茶农表示，曼松地区真正的古树普洱茶产量极其有限，每年在产季便会被老客户抢购一空。

记者通过应聘进入“云南阿伟”直播间进行暗访，发现其中一场直播的 27 名在场人员中，仅有 7 位是真实的茶农，其余 20 人均为演员扮演。

除了公开直播，一种新型的诈骗手法已蔓延至私域流量。此类直播通常通过微信群或朋友圈定向推送，寻找潜在受害者。主播会打着“内部特供”或“源头直采”的旗号，将普通的普洱茶包装成“百年古树单株”或“限量收藏级茶饼”，并伪造产地证明和鉴定报告，以高昂价格出售。一旦得手，便会注销直播间，更换身份继续行骗。

一家公司的负责人私下透露，他们的经营模式是通过与茶农五五分成来销售茶叶，年销售额可达数亿元。许多缺乏销售渠道的茶农，将直播带货视为唯一的出路。为了能够被直播间选中，茶农们不得不互相压价，甚至亏本销售。因此，许多与直播带货合作的茶农，尽管心中不满，也只能无奈接受。这种模式也让一些消费者在世界杯买球网等平台上，对直播间售卖的商品产生了疑虑。